Reklama w Internecie – 7 sprawdzonych metod

Jak powinna wyglądać reklama w Internecie marek e-commerce oraz firm usługowych? Jeżeli ostatnio zastanawiałeś się nad tym pytaniem, w dzisiejszym artykule udzielimy kompleksowej odpowiedzi! Poznaj 7 sprawdzonych metod na promocję online oraz dowiedz się, ile to wszystko kosztuje!

Reklama w Internecie – na czym polega?

Reklama w internecie to zaawansowany obszar marketingu online, który łączy różne formy reklamy internetowej, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Specyfika tego rodzaju promocji polega na wykorzystaniu różnorodnych narzędzi i kanałów, m.in.:

• sieci reklamowej Google, 
• social mediów,
• rozwiązań wideo. 

Tworzenie skutecznych kampanii reklamowych wymaga zrozumienia preferencji i zachowań odbiorców. Istotną rolę odgrywa tutaj content marketing, polegający na tworzeniu wartościowych treści, angażujących i edukujących użytkowników. Ważne jest także pozycjonowanie w wyszukiwarkach oraz Google Ads.

Jaka forma reklamy firm w Internecie jest najskuteczniejsza?

Spośród najpopularniejszych rozwiązań reklamowych dla firm w Internecie rekomendujemy m.in.:

• Pozycjonowanie strony internetowej (SEO);
• Content marketing;
• Google Ads;
• Pozycjonowanie wizytówki GMF;
• Reklama na Facebooku lub w innych social mediach;
• E-mail marketing;
• Prowadzenie kanału na YouTube.

Szczegóły na temat poszczególnych rodzajów promocji online przedstawiamy w kolejnych częściach artykułu.

Pozycjonowanie strony internetowej (SEO) – skuteczny sposób na pozyskanie stałych klientów

Pozycjonowanie strony internetowej, często określane jako SEO (ang. Search Engine Optimization), to proces optymalizacji Twojej strony WWW, w celu uzyskania jak najwyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Przekłada się to na większą liczbę odwiedzin potencjalnych klientów.

Działania z zakresu pozycjonowania obejmują optymalizację treści strony, wdrażanie technicznych rozwiązań (np. optymalizacja sitemapy, indeksowanie podstron, przekierowania 301), linkowanie wewnętrzne oraz pozyskiwanie linków zewnętrznych.

Jest to niewątpliwie jedna z najskuteczniejszych form reklamy, ponieważ zwiększa szansę na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców, w tym użytkowników aplikacji mobilnych i mediów społecznościowych, którzy poszukują konkretnych produktów lub usług. Wpływa to bezpośrednio na decyzje zakupowe potencjalnych klientów, poprzez podnoszenie świadomości marki oraz jej reputacji w internecie.

Zdj 1. Efekty wdrożenia długofalowej strategii SEO. Źródło: app.neilpatel.com

Zalety pozycjonowania:

• Zwiększenie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania;
• Większy ruch na stronie internetowej;
• Lepsze dopasowanie do potrzeb i zainteresowań grupy docelowej;
• Długoterminowe efekty przy niższych kosztach niż w przypadku płatnych reklam;
• Budowanie wiarygodności i zaufania do marki.

Komu dedykujemy pozycjonowanie?

Właścicielom sklepów internetowych, lokalnym przedsiębiorcom, firmom B2B i B2C, start-upom, markom chcącym zbudować długoterminową obecność online. 

Content marketing – prowadzenie bloga jako sposób na skuteczną reklamę

Content marketing, czyli przykładowo prowadzenie bloga, to strategiczne podejście do tworzenia i dystrybuowania wartościowych treści, mających na celu przyciągnięcie i zaangażowanie określonej, precyzyjnie zdefiniowanej grupy odbiorców. 

Skupia się na długoterminowym budowaniu relacji z klientami, dostarczając im treści, które są nie tylko informacyjne, ale i edukacyjne. Obejmuje różne formy contentu, od artykułów blogowych po wpisy sponsorowane.

Zdj 2. Prowadzenie bloga – jeden z najpopularniejszych przykładów na reklamę firmy w Internecie. Źródło: www.ahrefs.com/blog/

Zalety content marketingu:

• Budowanie długotrwałych relacji z klientami;
• Wzrost widoczności marki w wyszukiwarkach;
• Niskie koszty w porównaniu do tradycyjnych form reklamy;
• Zwiększenie zaufania i lojalności klientów;
• Możliwość precyzyjnego targetowania grupy docelowej.

Komu dedykujemy content marketing?

Właścicielom sklepów internetowych, markom budującym swoją obecność online, firmom B2B, specjalistom od marketingu cyfrowego.

Google Ads – rodzaj reklamy płatnej pozwalającej pozyskać dodatkowych klientów dla sklepu internetowego

Google Ads to platforma reklamowa umożliwiająca skuteczne promowanie produktów i usług Twojej firmy w sieci reklamowej Google, w tym na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych i w wynikach wyszukiwarki Google.

Dzięki wyświetlaniu reklam, Google Ads umożliwia skłonienie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej strony internetowej lub sklepu internetowego.

Kampanie Google Ads działają na zasadzie płatności za kliknięcie (CPC) lub wyświetlenia (CPM). Płacisz w tym przypadku wyłącznie za konkretną akcję użytkownika. Powoduje to konieczność precyzyjnego targetowania grup odbiorców, dostosowując reklamy do ich potrzeb i zainteresowań.

Zdj 3. Przykład reklamy sponsorowanej Google Ads. Źródło: www.google.com.

Zalety Google Ads:

• Szybkie dotarcie do potencjalnych klientów;
• Możliwość precyzyjnego targetowania reklam;
• Elastyczność modeli płatności;
• Szeroki zasięg sieci reklamowej Google.

Komu dedykujemy kampanie reklamowe Google Ads?

E-commerce i sklepom internetowym, lokalnym przedsiębiorstwom, firmom poszukującym szybkich efektów sprzedażowych, markom chcącym zwiększyć rozpoznawalność, firmom zorientowanym na działania promocyjne i sprzedażowe.

Pozycjonowanie wizytówki GMF – darmowa reklama w Internecie

Pozycjonowanie wizytówki w Google Moja Firma (GMF) to skuteczny rodzaj marketingu internetowego, polegający na optymalizacji Twojej internetowej wizytówki biznesowej, aby była ona bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania Google. 

Poprzez zawarcie istotnych informacji o Twoich usługach oraz optymalizację pod kątem SEO, wizytówka GMF staje się ważnym narzędziem w ramach reklamy online, pomagając dotrzeć do potencjalnych klientów (np. poprzez widoczność w tzw. lokalnym 3-packu).

Zdj 4. Profesjonalna wizytówka GMF. Źródło: www.google.com.

Zalety optymalizacji wizytówki GMF:

• Zwiększenie lokalnej widoczności firmy;
• Poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania Google;
• Dostępność istotnych informacji o firmie dla klientów;
• Możliwość uzyskania opinii od klientów;
• Udostępnienie klientom danych dojazdowych i kontaktowych,
• Łatwa i darmowa forma promocji firmy.

Komu dedykujemy założenie wizytówki Google Moja Firma?

Lokalnym przedsiębiorcom, restauracjom i kawiarniom, sklepom detalicznym, usługodawcom (np. fryzjerom, mechanikom), firmom oferującym usługi na miejscu u klienta.

Reklama na Facebooku lub w innych social mediach – skuteczna reklama w Internecie bazująca na brandingu

Reklama na Facebooku oraz na innych platformach social media umożliwia dotarcie do szerokiej grupy odbiorców poprzez wyświetlanie targetowanych treści reklamowych. Jest to szczególnie skuteczna forma marketingu internetowego, pozwalająca na budowanie świadomości marki i bezpośrednie dotarcie do grupy odbiorców, która może być zainteresowana Twoimi produktami lub usługami.

Zdj 5. Profesjonalna reklama płatna LinkedIn Ads. Źródło: www.linkedin.com.

Zalety reklamy w social mediach:

• Możliwość precyzyjnego targetowania reklam;
• Wysoki poziom zaangażowania odbiorców;
• Szybka i bezpośrednia interakcja z klientami;
• Łatwość mierzenia efektów i optymalizacji kampanii;
• Niski koszt reklamy w porównaniu do tradycyjnych form reklamy.

Komu dedykujemy działania reklamowe w social mediach?

Markom konsumenckim, start-upom, firmom e-commerce, lokalnym przedsiębiorstwom, influencerom i twórcom treści.

E-mail marketing – dodatkowy kanał marketingowy pozwalający reklamować się w Internecie

E-mail marketing to jedna z najskuteczniejszych metod reklamy w internecie (spośród dodatkowych rozwiązań), która polega na bezpośredniej komunikacji z potencjalnymi i obecnymi klientami poprzez wiadomości e-mail. Jest formą reklamy graficznej i tekstowej, której główny cel to budowanie relacji z klientem, informowanie o ofercie, promocjach czy nowościach w Twojej firmie.

Ta metoda reklamy umożliwia bezpośrednie i spersonalizowane dotarcie do grupy docelowej (np. z pomocą programów typu MailChimp).

Zdj 6. MailChimp – jakościowe narzędzie do e-mail marketingu. Źródło: www.mailchimp.com.

Zalety e-mail marketingu:

• Wysoka stopa zwrotu z inwestycji;
• Możliwość personalizacji i segmentacji odbiorców;
• Bezpośrednie dotarcie do klientów;
• Łatwość pomiaru efektywności kampanii.

Komu dedykujemy promocję firmy przy pomocy e-mail marketingu?

Sklepom internetowym, firmom B2B, usługodawcom, organizacjom non-profit, start-upom.

Prowadzenie kanału na YouTube – rodzaj reklamy internetowej docierający do osób uwielbiających treści wizualne

Prowadzenie kanału na YouTube to forma reklamy internetowej, która polega na tworzeniu i publikowaniu treści wizualnych, mających na celu promowanie produktu lub usługi Twojej firmy. Jest to rodzaj obejmujący reklamy internetowe, pozwalający na interaktywną komunikację z grupą docelową, zwiększając świadomość marki i budując relacje z klientami.

W tym przypadku, reklama internetowa pozwala na prezentację produktów lub usług w atrakcyjnej, wizualnej formie. Tworzenie treści wideo jest efektywnym sposobem na zwiększenie zaangażowania odbiorców i budowanie długoterminowych relacji.

Zdj 7. Jeden z największych e-commercowych kanałów YouTube – Sephora. Źródło: www.youtube.com/@Sephora

Zalety prowadzenia kanału na YouTube:

• Duży zasięg i zaangażowanie odbiorców;
• Możliwość kreatywnego przedstawienia marki (np. banery reklamowe podczas filmików);
• Wysoki potencjał tzw. viralowości treści;
• Interaktywność i możliwość bezpośredniego komunikowania się z widzami;
• Budowanie wiarygodności i autorytetu marki.

Komu dedykujemy prowadzenie kanału na YouTube:

Twórcom treści, influencerom, markom konsumenckim, edukatorom i trenerom, firmom demonstrującym swoje produkty lub usługi.

Ile kosztuje reklama internetowa?

Koszt reklamy internetowej jest zmienny i zależy od wybranej formy promocji Twojej strony internetowej. Uśredniając, firmy lokalne zazwyczaj wydają kilka tysięcy złotych miesięcznie na kompleksową strategię reklamową, obejmującą SEO, Google Ads i marketing w mediach społecznościowych. W przypadku firm o zasięgu regionalnym lub ogólnopolskim, bądź sklepów internetowych, kwoty za kompleksową obsługę marketingową sięgają kilkunastu, a nawet kilkudziesięciu tys. zł. 

Dla przykładu: Marketing internetowy w postaci pozycjonowania to inwestycja długoterminowa, która wymaga ciągłego zaangażowania i aktualizacji strategii (jest najbardziej opłacalna w perspektywie 2-3 lat). W przypadku reklamy w wyszukiwarce typu Google Ads, koszty zależą od konkurencyjności słów kluczowych i modelu płatności za kliknięcie – początkowo jest to relatywnie tanią opcją dla e-commerce lub firm usługowych (np. dla lokalnych przedsiębiorców).

Reklama w Internecie – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat reklamy w Internecie?

Na czym polega skuteczność reklam w mediach społecznościowych?

Reklamy w mediach społecznościowych umożliwiają interakcję z odbiorcami w naturalnym środowisku (poprzez odpowiedni przekaz reklamowy). Wykorzystując dane demograficzne i zainteresowania użytkowników, możesz tworzyć spersonalizowane przekazy reklamowe, które bardziej odpowiadają Twojej grupie docelowej. Platformy te oferują różnorodne formaty, od postów po reklamy wideo, pozwalając na kreatywne przedstawienie Twojej marki i budowanie długotrwałych relacji z klientami.

Jak działają płatne reklamy w wyszukiwarce, np. w Google Ads?

Płatne reklamy w Google Ads wyświetlane są w płatnych wynikach wyszukiwania, kiedy potencjalni klienci szukają określonych fraz związanych z Twoją ofertą. System działa na zasadzie aukcji słów kluczowych w modelu płatności za kliknięcie. Pozwala to na dotarcie do osób aktywnie poszukujących produktów lub usług, które oferujesz, zwiększając szansę na konwersję.

Czy warto inwestować w influencer marketing?

Influencer marketing to skuteczna strategia polegająca na współpracy z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych na podstawie tzw. płatnych reklam. Pozwala na dotarcie do szerokiej i zaangażowanej publiczności, która ufa rekomendacjom influencerów. Jest to szczególnie efektywne w budowaniu świadomości marki oraz nakłanianiu potencjalnych klientów do wypróbowania Twojej oferty.

Czym różni się reklama displayowa od innych form reklamy online?

Reklamy displayowe, czyli graficzne reklamy umieszczane na stronach internetowych, charakteryzują się wysokim stopniem widoczności. Są one skuteczne w budowaniu świadomości marki i mogą być targetowane na konkretne grupy odbiorców. Pomimo tego, że są mniej ukierunkowane na konwersję niż reklamy w wyszukiwarkach, stanowią istotny element kompleksowych działań marketingowych.

Kamil Skoczylas

Założyciel AdEverest

https://adeverest.pl

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum.