SEO – co to jest? Tłumaczymy pozycjonowanie prostym językiem

Za marketingiem internetowym nieraz trudno nadążyć. Specjaliści od marketingu online, w tym również branża SEO, co i rusz wprowadzają nowe pojęcia i skróty, często zapożyczone z języka angielskiego, które ciężko jest rozszyfrować. Dziś wyjaśnimy jedno z nich, a mianowicie – co to takiego jest SEO?

Skąd wzięło się SEO?

Zacznijmy od tego, że według różnych źródeł na świecie istnieje mniej więcej 1,5 miliarda aktywnych stron internetowych. Jeżeli wpiszemy w wyszukiwarce Google “sklep z obuwiem” to otrzymamy około 67 100 000 wyników. Strony te ułożone są  w kolejności, która bynajmniej nie jest losowa czy alfabetyczna. Wyszukiwarka Google posiada niezwykle zaawansowane algorytmy, które mają za zadanie wyświetlić nam najlepiej pasujące treści pod pisane przez nas w pasek wyszukiwania frazy (słowa kluczowe). Mimo, że wyniki wyświetlają nam się czasem po mniej niż sekundzie, to wpływ na nie mają setki czynników.

Z punktu widzenia firm, ale też instytucji publicznych, artystów, blogerów – słowem wszystkich właścicieli stron www – kolejność na liście organicznych wyników wyszukiwania ma niebagatelne znaczenie. To, że użytkownik kupi dany sprzęt w sklepie A zamiast w B, może wynikać z tego, iż sklep A znalazł się o jedno oczko wyżej w wynikach wyszukiwania. I często wynika. Biorąc jeszcze pod uwagę fakt, że większość internautów nie zagląda dalej niż na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, firmy robią wszystko, by znaleźć się jak najwyżej. Jednym z tego typu działań jest optymalizacja SEO. Czyli można krótko podsumować, że SEO wywodzi się z ogromnej konkurencyjności w Internecie i chęci uzyskania jak największego ruchu na swojej stronie www, czemu ma dopomóc „wpasowanie się” w aktualnie obowiązujący algorytm Google lub innej wyszukiwarki.

O tym jak zachęcić roboty Google i jakie działania są pożądane pod kątem wyszukiwarek internetowych, dowiesz się z dalszej części tekstu.

Co to jest SEO? Znaczenie.

Skrótowiec ten pochodzi z angielskiego: Search Engine Optimization. Tłumacząc na nasze: optymalizacja stron internetowych pod silniki wyszukiwania. Oczywiście pojęcie to nawet po przetłumaczeniu wymaga wyjaśnienia. Najprościej rzecz ujmując, SEO to wszystkie działania, które mają na celu poprawę widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, przy czym w przypadku SEO, w przeciwieństwie do SEM, mówimy o bezpłatnych, organicznych wynikach wyszukiwania. Strategia SEO nie dotyczy zatem płatnych wyników wyszukiwania, czyli reklam Google Ads, choć dobrze jest, gdy optymalizacja SEO i płatne kampanie PPC idą razem w parze, szczególnie jeśli promujemy sklep internetowy. Jak zatem rozpocząć optymalizację strony internetowej i jakie czynniki mają wpływ na algorytmy wyszukiwarek?

Często pojęcie SEO łączone jest z pozycjonowaniem. Używa się ich nieraz zamiennie jako synonimy. W branży nie wszyscy się z tym zgadzają i niektórzy (choć chyba są w mniejszości) uważają, że pozycjonowanie jest pojęciem szerszym. W ich opinii SEO to działania na własnej stronie WWW, a w ramy pozycjonowania oprócz SEO wchodzi też np. pozyskiwanie linków z innych domen (to również wpływa na widoczność strony w Google).

Co wpływa na wyniki wyszukiwania?

Na postawione wyżej pytanie najprościej jest odpowiedzieć, że czynników jest bardzo dużo. Wystarczy przejrzeć dokument Google z wytycznymi, jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarki. Jeżeli potrzebujesz wskazówek na start, to znajdziesz je poniżej.

Jak wspominaliśmy wcześniej, wyszukiwarki internetowe dążą do tego, by być jak najbardziej przyjazne dla użytkownika i wyświetlać mu tekst, który najlepiej odpowiada na zadane pytanie (frazę kluczową). Algorytmy analizują więc zawartość strony internetowej, a także zachowanie internautów po przejściu na konkretny link. Jeżeli wejdą na stronę internetową i spędzą na niej odpowiednio dużo czasu, a w dodatku nie wyjdą od razu z witryny, lecz przejdą na inne podstrony, to oznaka, że treść jest interesująca i spełniła ich oczekiwania.

Dlatego pierwsza i główna rada jest taka, aby zawsze w prosty i możliwie jak najbardziej obszerny sposób opisywać zagadnienie, którego dotyczy strona. Jeżeli piszesz artykuł na blogu np. “Na co zwrócić uwagę przy wyborze sprzętu narciarskiego”, to przyłóż się, by jak najdokładniej wyczerpać temat, używając słów kluczowych, zamiast skupiać się na reklamowaniu własnych produktów. Jeśli artykuł będzie naprawdę dobrze napisany, będzie ekspercki i wartościowy, to istnieje prawdopodobieństwo, że poradzi sobie w Google nawet bez wsparcia specjalisty SEO czy agencji SEO.

Zdj 1. Przykładowy wygląd wyników wyszukiwania w Google. Źródło: www.google.com

Druga rada dotyczy zrozumienia, jak ludzie korzystają z wyszukiwarki Google i co w nią wpisują. Następnie używać na stronie tych samych zwrotów. Tym samym zwiększamy szansę na bycie widocznym w wynikach wyszukiwania na różne frazy kluczowe i zawężamy grupę stron, z którymi konkurujemy. By to zobrazować, posłużę się przykładem z pierwszego akapitu – sklepu z obuwiem. Nie trzeba mieć żadnych specjalnych umiejętności lub korzystać z dodatkowych narzędzi, by sprawdzić, co jeszcze potencjalni klienci wpisują. Google samo podpowiada (poniżej ostatniej pozycji na stronie wyników wyszukiwania):

Po wybraniu frazy np. “bardzo tanie buty online” widzimy, że algorytmy wyszukują zdecydowanie mniej stron (chociaż wciąż bardzo dużo). Co więcej okazuje się, że być może warto założyć swój profil na Allegro i tam w nazwie i opisie produktów umieścić niektóre słowa kluczowe, gdyż, jak widać, ludzie chcą uzyskać od Google linki do konkretnych przedmiotów właśnie z tego serwisu aukcyjnego.

Dzięki zastosowaniu odpowiednich fraz kluczowych oraz optymalizacji strony internetowej pod kątem pozycjonowania stron internetowych, możemy znacząco zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, co przyciąga więcej potencjalnych klientów. W pewnym stopniu możemy poszukać fraz pod treści na stronę samodzielnie, jednak jeśli efekty SEO mają być większe, to niezbędne będą profesjonalne narzędzia SEO, jak np. Ahrefs czy Senuto. Wiele zdziałać można też narzędziem Google Keyword Planner.

Czy SEO jest skomplikowane i czy łatwo trafić na pierwszą stronę Google?

W teorii SEO skomplikowane nie jest, ale już w tym tekście zdążyliśmy pokazać, jak wielka w sieci jest konkurencja. Tym bardziej, że wiele stron korzysta z usług specjalistów, którzy pozycjonowaniem i marketingiem w wyszukiwarkach, znane jako search engine marketing, zajmują się zawodowo. Dlatego trafienie na pierwszą stronę Google (na frazy często wpisywane) poprzez działania SEO jest procesem niezwykle trudnym, wymagającym czasu i nakładów pracy. To nie tylko szereg czynności mających na celu dostosowanie się do wytycznych Google, ale również bieżące monitorowanie aktywności użytkowników Internetu oraz konkurencji i szybkie reagowanie na zmiany, w tym zmiany pozycji strony względem konkurencji, zarówno te pozytywne, jak i negatywne. Proces optymalizacji strony internetowej pod Google obejmuje m.in. takie działania jak optymalizacja treści pod słowa kluczowe, off page SEO, dbałość o linki wewnętrzne, optymalizacja szybkości strony czy wykluczanie zjawiska duplicate content.

Jeżeli interesują Cię wskaźniki rankingowe – sprawdź 200 czynników, na które zwraca uwagę Google przy rankowaniu witryn.

Zapamiętaj!

Wykorzystanie Google Search Console jest istotne w analizie wyników wyszukiwania i zrozumieniu, jakie słowa kluczowe są najczęściej wpisywane przez potencjalnych klientów. Ponadto, optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek i pozycjonowanie stron internetowych są niezbędne do poprawy widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Bez konkretnych strategii nie zdziałasz zbyt wiele, tym bardziej jeśli prowadzisz duży serwis internetowy.

Co oznacza pozycjonowanie strony w praktyce i jakie elementy wchodzą w skład SEO?

Pozycjonowanie strony, inaczej znane jako Search Engine Optimization (SEO), to proces, dzięki któremu Twoja witryna staje się bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania Google oraz innych wyszukiwarek internetowych. Skupia się na zwiększeniu szansy, że potencjalni klienci natrafią na Twój serwis, gdy szukają określonych fraz kluczowych lub tematów związanych z Twoją działalnością. Dowiedz się co ma wpływ na SEO i o jakie elementy warto zadbać.

Elementy wchodzące w skład SEO:

• Analiza słów kluczowych – proces ten polega na zidentyfikowaniu najczęściej wyszukiwanych fraz i słów kluczowych, które są bezpośrednio związane z tematyką Twojej strony internetowej. Używając Google Trends, Ubersuggest lub Ahrefs, możesz zrozumieć, jakie są najbardziej pożądane słowa i frazy kluczowe. To umożliwia skuteczną optymalizację treści strony internetowej, a także kierowanie działań w zakresie content marketingu.

• Optymalizacja strony internetowej – obejmuje proces optymalizacji witryny pod kątem SEO. Koncentruje się na następujących aspektach: unikalna i wartościowa treść, która odnosi się do wyselekcjonowanych fraz kluczowych, optymalizacja tytułów, opisów oraz adresów URL. Znaczenie ma także struktura strony. Powinna być przejrzysta zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.
• Linkowanie wewnętrzne i profil backlinków – strategia linkowania wewnętrznego, która pomaga w organizacji struktury strony oraz dystrybucji PageRank wewnątrz witryny. Kluczowy jest również profil linków zewnętrznych (tzw. backlinków), szczególnie pod kątem budowania autorytetu witryny. Warto tutaj zwrócić uwagę na jakość odnośników oraz ich tematyczne powiązanie.
• Optymalizacja szybkości strony i dostępność na urządzeniach mobilnych – szybkość ładowania strony okazuje się istotna nie tylko dla użytkowników, ale także dla algorytmów wyszukiwarek. Optymalizacja szybkości strony oraz zapewnienie, że witryna jest responsywna i działa płynnie na urządzeniach mobilnych mogą pomóc zdobyć wyższe pozycje w Google.
• Content marketing – regularne tworzenie i publikowanie wartościowych treści, które są zgodne z wybranymi frazami kluczowymi, nie tylko zwiększa zaangażowanie użytkowników, ale także buduje autorytet Twojej strony w oczach wyszukiwarek. Przydatne mogą być tutaj narzędzia typu Google Search Console i Google Analytics 4, które pomagają monitorować wyniki i skuteczność publikowanych treści.
• Techniczne SEO – obejmuje optymalizację struktury witryny, dostępność dla robotów Google, poprawę struktury danych oraz optymalizację adresów URL. To ważne elementy, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i indeksować treści na Twojej stronie.
• Audyt SEO – regularne przeglądy i audyty SEO, w których ekspert SEO dokonuje analizy strony pod kątem jej widoczności. Podejmowane działania na Twojej stronie internetowej, umożliwiają identyfikację potencjalnych problemów oraz obszarów do poprawy. Analiza SEO obejmuje przegląd słów kluczowych, struktury strony, profilu linków, treści, szybkości ładowania oraz innych kluczowych czynników wpływających na pozycjonowanie strony.

Zdj 2. Analiza fraz kluczowych w Ubersuggest. Źródło: app.neilpatel.com

Pamiętaj, że proces SEO jest długoterminowy, wymagający ciągłego monitorowania i dostosowywania strategii do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek oraz preferencji użytkowników. W celu utrzymania wysokiej pozycji w wynikach SERP, unikaj praktyk BHS (ang. Black Hat SEO), obejmujących m.in. keyword stuffing (nagromadzenie słów kluczowych), cloaking (maskowanie – np. czarny tekst na czarnym tle) czy też budowanie spamerskiego profilu backlinków. Zamiast tego, skup się na praktykach White Hat SEO, czyli takich zasadach SEO, które są zgodne z wytycznymi Google i budują trwały autorytet Twojej strony, zwiększając szanse na dobrą widoczność strony w wyszukiwarce. Czy warto inwestować w SEO? W większości przypadków odpowiedź brzmi: TAK, choć w szczególnie konkurencyjnych branżach, być może lepszym rozwiązaniem niż optymalizacja pod wyszukiwarki, będzie płatna kampania reklamowa PPC, np. Google Ads + Meta Ads.

Podsumowanie

Zrozumienie usługi SEO (ang. Search Engine Optimization) jest ważne dla każdego, kto chce poprawić widoczność swojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Pozycjonowanie strony, będące sercem SEO, to złożony proces wymagający analizy słów kluczowych, optymalizacji treści, budowy backlinków, i technicznego ulepszania struktury witryny. Twoje działania powinny być skupione na dostosowaniu zawartości do fraz kluczowych oraz na poprawie użytkowej i technicznej strony, aby lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników wyszukiwarki. Pamiętaj, że proces optymalizacji strony, jakim jest SEO to maraton, a nie sprint, wymagający ciągłego monitorowania i dostosowywania do ewoluujących algorytmów wyszukiwarek, które zmieniają się nawet do 9 razy dziennie.

Tagi

#Pozycjonowanie #Remarketing #SEO

Magda Sacharczuk