Co to jest pozycjonowanie stron?

[Data ostatniej aktualizacji wpisu: 18.01.2024]

Jeśli jesteś właścicielem firmy, to prawdopodobnie prowadzisz swoją stronę internetową. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się dlaczego inne firmy z branży być może pojawiają się wyżej w rankingu Google i od czego to zależy? Niekiedy zdarza się, że strona sprzedająca świetny produkt jest w zasadzie niewidoczna w wyszukiwarce (odpowiedzmy sobie szczerze – kto ma czas i cierpliwość wchodzić na dziesiątą stronę w Google?). Problem polega na optymalizacji strony (a dokładniej – jej braku). Przeczytaj nasz artykuł, by dowiedzieć się czym jest SEO, na czym polega pozycjonowanie stron w Google i dlaczego odgrywa ono kluczową rolę przy tworzeniu treści na strony internetowe.

Czy SEO jest tym samym, co pozycjonowanie stron internetowych?

Już na samym początku postaramy się wyjaśnić dwa najważniejsze pojęcia i wyjaśnić, czy jest między nimi różnica. Musisz bowiem wiedzieć, że eksperci nie są co do tego zgodni. Ważne jednak jest to, by rozumieć ich znaczenie.

Co to jest SEO?

SEO, (z ang. Search Engine Optimization), to optymalizacja stron pod wyszukiwarki internetowe. Są to działania mające zoptymalizować stronę (jej treść, wygląd, kod), by była jak najlepiej (jak najwyżej) widoczna w wynikach wyszukiwania. O tej pozycji decydują skomplikowane algorytmy np. Google i należy tak dostosować stronę internetową, by one oceniły ją jak najkorzystniej. Przykładem działań SEO jest umieszczenie w witrynie fraz kluczowych (to również wyjaśniamy w dalszej części artykułu), które internauci wpisują, by odnaleźć konkretne informacje, produkty lub usługi. Innym działaniem SEO jest praca nad skróceniem czasu ładowania strony internetowej, co również wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Działania w ramach SEO mają na celu poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania, co oczywiście skutkuje zwiększeniem ruchu na stronie internetowej, a docelowo także poprawą wyników sprzedaży.  Jeżeli więc prowadzisz sklep internetowy, bloga, czy w jakikolwiek inny sposób promujesz swoje usługi w sieci, niezwykle ważne jest dogłębne zapoznanie się z tematem – w dzisiejszych czasach skuteczne pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce internetowej (obecnie głównie jest to wyszukiwarka Google) jest jedną z najbardziej popularnych form promocji online!

Co to jest pozycjonowanie strony internetowej?

Wiele osób uważa, że pozycjonowanie strony internetowej to to samo co SEO, ponieważ mówiąc o obu pojęciach, ma się na myśli zdobywanie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach internetowych. Jeżeli jednak ktoś chce być drobiazgowy, to powie, że SEO to działania wyłącznie w obrębie Twojej witryny, natomiast pozycjonowanie jest pojęciem szerszym, bo oprócz SEO zawiera w sobie również akcje podejmowane poza stroną. Przykładem jest pozyskiwanie linków w innych serwisach i portalach (jeżeli na innych stronach www znajdują się odnośniki do Twojej strony, dla algorytmów Google jest to oznaka, że Twoje treści są wartościowe).

Choć oczywiście warto znać te pojęcia, często w rozmowie są one stosowane zamiennie. Dlatego jeżeli ktoś powie “SEO”, możesz dopuszczać możliwość, że ma na myśli działania nie tylko na Twojej stronie, ale bardziej ogólne działania w ramach przyjętej strategii pozycjonowania pod wyszukiwarkę Google.

Wyniki wyszukiwania

Jest to pojęcie dosyć dosłowne i oznacza po prostu to, co pojawi się w wyszukiwarce np. Google po wpisaniu danego słowa, zwrotu czy pytania. Jest to lista stron, które wyświetlą się w określonej kolejności. Kolejność ta może wynikać z dwóch przyczyn. Jedną jest reklama – ktoś zapłacił, by jego strona wyświetlała się pewnej liczbie internautów na pierwszej stronie. Druga to rezultat działania algorytmów, które służą do tego, by udzielać internautom jak najdokładniejszej odpowiedzi na ich potrzeby. Stąd cała konieczność dbania o pozycjonowanie stron internetowych, gdyż użytkownicy, jak pokazują statystyki, klikają głównie w linki do stron znajdujących się na pierwszej stronie

Jak wspomniałem, Google chce, by wyniki wyszukiwania były jak najbardziej wartościowe dla Internauty, dlatego pokazuje wyniki w różnych formach. W związku z tym nieco inaczej wygląda skuteczne pozycjonowanie strony www, inaczej wizytówki Google, a jeszcze inaczej pozycjonowanie sklepów internetowych. Poniżej parę przykładów:

1. Lista linków:

2. Linki ze zdjęciem:

3. Obrazy, a pod nimi linki do stron:

W której wyszukiwarce się pozycjonować?

Obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką w Polsce jest Google. Jeśli działamy lokalnie, na terenie naszego kraju, to głównie właśnie w niej powinniśmy zajmować wysokie pozycje. Jeśli natomiast nasza firma sprzedaje produkty lub oferuje usługi międzynarodowo, powinniśmy dostosować strategię do specyfiki danego rynku. Oczywiście najbardziej popularną wyszukiwarką na świecie także jest Google – przypada na nią aż 92,19% ogólnego udziału. Na drugim miejscu plasuje się Bing (2,61%), a za nim Yahoo! (1,85%) i Baidu (1,21%). Wśród specjalistów SEO panuje przekonanie, że trzeba trzymać rękę na pulsie i obserwować globalne zmiany w trendach popularności wyszukiwarek internetowych. Być może kiedyś Google utraci rolę hegemona na rynku i będzie konieczne nowe podejście do strategii pozycjonowania stron www.

Nie w każdym kraju pierwsze miejsce w rankingu wyszukiwarek zajmuje Google. Przykładowo w Chinach na pierwszej pozycji plasuje się Baidu z udziałem wynoszącym (76,42%). Powodem jest cenzura nałożona przez rząd. Podobnie w Rosji, główna przeglądarka to nie Google, a YANDEX RU (48,87%). Interesującym i bliższym nam geograficznie przykładem są Czechy, gdzie owszem, rynek jest zdominowany przez Google, ale duży udział ma także czeski Seznam (13,4%).

Ciekawą, stosunkowo nową wyszukiwarką, działającą od 2009 roku jest Ecosia, która przeznacza część zysku z reklam na sadzenie drzew w 21 krajach świata. Korzysta z niej zaledwie 8 milionów użytkowników, głównie w krajach takich jak: Belgia (0,26%), Szwajcaria (0,18%), czy Islandia (0,11%). Nie są to może imponujące wyniki na skalę światową, jednak zważywszy na pogłębiającą się świadomość ekologiczną, jej znaczenie w przyszłości może znacznie wzrosnąć. Warto pamiętać, że Ecosia wykorzystuje silnik Google dlatego prezentuje identyczne wyniki.

Graf pokazujący procentowy udział wyszukiwarek w Polsce lipiec 2018 – lipiec 2019

Jak wpływać na wyniki Google? Jak pozycjonować stronę?

Przyjrzyjmy się bliżej samemu pozycjonowaniu. Mówiąc skrótowo można powiedzieć, że czynniki wpływające na pozycję strony w Google dzielimy na dwa obszary. Pierwszy z nich (tzw. on-site) jest związany bezpośrednio z samą stroną internetową. Ważna jest optymalizacja treści pod kątem merytorycznym, a także struktura kodu, warstwa wizualna i użyteczność. Natomiast drugi obszar to działania na zewnątrz strony (tzw. off-site), który polega na budowaniu wartościowej bazy linków (linkbuilding) pochodzących z obcych witryn i przekierowujących na właściwą stronę. Synergia tych dwóch obszarach w ramach strategii pozycjonowania w oparciu o konkretne słowa lub słowo kluczowe powinna przynieść efekt końcowy, jakim jest zwiększona widoczność strony internetowej.

Czynniki on-site

Na początku skupmy się na czynnikach wewnętrznych czyli on-site:

Treści na stronie

Oczywiście głównym i najważniejszym aspektem dotyczącym Twojej strony internetowej jest sama jej treść. Pamiętaj, by była unikatowa i wartościowa dla czytelnika. Unikaj też duplikacji tekstów. Nie chodzi tu jedynie o niekopiowanie innych autorów, ale także o niepowielanie Twoich tekstów w kilku różnych miejscach w Internecie, by ta sama treść nie była zaindeksowana pod różnymi adresami www.

Duplikację możemy podzielić na wewnętrzną (ta sama treść na kilku różnych stronach) oraz wewnętrzną (identyczny tekst w obrębie jednej strony internetowej, na przykład na kilku różnych podstronach lub w katalogach w opisów kilku podobnych produktów, choć występują tu pewne wyjątki). Należy wystrzegać się jednej i drugiej, ponieważ powielanie treści ogranicza możliwości skutecznego pozycjonowania strony w Google. Pamiętaj też, że proces pozycjonowania jest ciągły – raz osiągnięte rezultaty niekoniecznie utrzymają się w przyszłości. Konieczne jest więc regularne dodawanie nowych treści oraz aktualizacja starych. Warto rónież wspomnieć, iż najczęstszym błędem duplicate content jest kopiowanie treści ze swojej strony do social media oraz ogłoszeń internetowych. Unikaj tego!

Słowa kluczowe

Kolejną podstawową kwestią przy pozycjonowaniu stron internetowych jest dobór właściwych słów kluczowych. To krótkie frazy, które mają jak najtrafniej opisywać naszą działalność. Są to jednocześnie wyrazy lub całe zdania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. W wynikach wyszukiwania wyświetlane są strony, które są najbardziej odpowiednie dla wpisanej frazy. Ważne jest, by nie były zbyt ogólne, gdyż to właśnie one, wpisane do wyszukiwarki Google, sprowadzają potencjalnych klientów na naszą stronę internetową. Niezbędne jest więc celne określenie profilu naszej firmy oraz analiza konkurencji – jeśli nie jesteśmy jednym z największych graczy w danej branży, którzy zajmują już pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania, powinniśmy bardziej sprecyzować słowa kluczowe, ponieważ te bardziej ogólne mogą być już „zajęte” przez silniejszą konkurencję  i trudniejsze do wypozycjonowania. Dlatego też warto na początek wybrać łatwiejsze słowa kluczowe, które szybciej wypozycjonujemy. Wybierając sprecyzowane słowa kluczowe, trafimy do węższej grupy odbiorców, ale zyskamy większe prawdopodobieństwo, że nasza firma pokaże się wysoko w wynikach wyszukiwania.  Poza burzą mózgów i kreatywnością, w znalezienia słów kluczowych przydatne są narzędzia takie jak Planer Słów Kluczowych Google czy Senuto.

Możesz też sugerować się podpowiedziami, które Google wyświetla po wyszukiwaniu:

Posłużmy się teraz przykładem, by lepiej zobrazować problem. Oferując naprawę laptopów lokalnie, na terenie swojego miasta i okolic, właściciel biznesu powinien skupić się na frazie typu „naprawa laptopów + miasto”, a nie na przykład „naprawa laptopów”. Ta druga fraza jest narażona na dużo większą konkurencję, ponieważ odnosi się do całego kraju. Potencjalni klienci w swoich wyszukiwaniach w większości przypadków będą dopisywać miasto, np. „naprawa laptopów Kraków”, by mieć pewność, że usługa znajduje się w ich lokalizacji. Słowa kluczowe powinny być też jak najbardziej precyzyjne. Serwis zajmujący się głównie wulkanizacją i wymianą opon powinien pozycjonować się na słowa „wulkanizator + miasto”, a nie „mechanik + miasto”, mimo że poza sezonem dokonuje drobnych napraw i serwisów. Frazy „wulkanizator + miasto” czy „wymiana opon + miasto” są dużo bardziej precyzyjne i jest większa szansa, że jego warsztat wyświetli się wysoko w wynikach wyszukiwarki Google i tym sposobem zdobędzie nowych klientów.

Ilość treści na stronie

Nie bez znaczenia przy pozycjonowaniu stron www jest też sama ilość tekstu znajdująca się na stronie internetowej. W tym wypadku pomocna może okazać się analiza konkurencji z top 10 wyszukiwań. Możemy prześledzić ich wpisy, długość treści oraz nasycenie słowami kluczowymi. Pisząc własne teksty spróbujmy celować w podobną ilość znaków. Oczywiście chodzi tu głównie o rząd wielkości, różnice typu kilkadziesiąt słów mniej, czy więcej, nie maja ogromnego znaczenia dla pozycjonowania.

Nagłówki h1, h2, h3, h4, h5, h6

Optymalizacja nagłówków ma duży, ale nie kluczowy wpływ na pozycjonowanie fraz kluczowych. Same nagłówki są niezbędne dla publikowanej treści – przyciągają wzrok i umożliwiają szybkie przejrzenie tekstu, by łatwo nam było odnaleźć interesujące nas fragmenty. Pozwalają również na hierarchizację tekstu i sprawiają, że staje się on bardziej czytelny. Istotnie jest również uwzględnienie w nagłówkach słów kluczowych, co podbija pozycjonowanie stron internetowych. Nagłówki możemy podzielić na sześć poziomów, które służą do określania ich rangi w tekście. Nagłówek <h1> jest najważniejszy, a <h6> to nagłówek najniższego poziomu.

H1 to tytuł całego wpisu, powinien zawierać informacje odnoszące się do treści artykułu oraz istotne słowa kluczowe (najlepiej na początku, ponieważ niektórzy nie doczytują nagłówków do końca, a jedynie „skanują” je wzrokiem). Wszystkie nagłówki H1 powinny być unikalne w obrębie witryny, nie można ich powielać, ponieważ może to doprowadzić do kanibalizacji słów kluczowych (h1 powinno się używać tylko raz w witrynie i nie powinien on być identyczny jak title), choć przy pozycjonowaniu sklepu internetowego ten sam title i nagłówek h1 nie muszą być błędem, podobnie jak dwa nagłówki h1 na danej podstronie nie sprawią, że jej pozycjonowanie nie będzie skuteczne.

Jeżeli chcesz sprawdzić poprawność implementacji nagłówków na Twojej stronie oraz jakość wdrożenia pozostałych elementów technicznych, przeczytaj nasz artykuł: Audyt SEO – jak zrobić poprawnie?

Nagłówki H2-H6, czyli śródtytuły, są mniej ważne, ale nie nieistotne. Powinny być krótkie i treściwe. Nie można przesadzić nasyceniem ich słowami kluczowymi, by nie wyglądały one sztucznie i nienaturalnie dla czytelnika (a także, by „spodobały się” robotom Google) – dobrym rozwiązaniem jest dodawanie synonimów i słów powiązanych. Nie jest konieczne używanie w każdym tekście wszystkich nagłówków aż do <h6>. Wręcz przeciwnie, w większości tekstów wykorzystuje się je maksymalnie do <h3>. Pamiętaj, że nagłówki w obrębie jednego poziomu (na przykład wszystkie <h2>) pokazują równorzędne punkty artykułu – nigdy nie stosuj więc podejścia, w którym każdy kolejny punkt ma coraz niższy poziom nagłówka!

Przykład:

Poprawnie:

<h1> Wycieczki we Włoszech</h1>

<h2>Miasta</h2>

<h3> Rzym</h3>

<h3>Florencja</h3>

<h3>Wenecja</h3>

<h2>Wyspy</h2>

<h3>Sardynia</h3>

<h3> Sycylia</h3>

Niepoprawnie:

<h1> Wycieczki we Włoszech</h1>

<h2>Miasta</h2>

<h3> Rzym</h3>

<h4>Florencja</h4>

<h5>Wenecja</h5>

<h6>Wyspy</h6>

(…)

Tytuł strony – title

Tytuł strony, czyli title, to fragment kodu strony, który pojawia się w trzech miejscach: w wynikach wyszukiwania, w nazwie karty w przeglądarce oraz w dodanej do „ulubionych” zakładce. Jest on niezwykle ważny dla pozycjonowania strony, dlatego też nigdy nie zaniedbuj tego punktu! Tytuł nie powinien być dłuższy niż 67-70 znaków, by był w całości widoczny w wynikach wyszukiwania, powinien też oczywiście zawierać słowa kluczowe. Tytuły stron powinny być unikalne w obrębie witryny, nie można ich powielać, ponieważ może to doprowadzić do kanibalizacji słów kluczowych.

Opis strony – meta description

Jest to opis strony, który zawarty jest w kodzie strony. Powinien informować, co rzeczywiście znajduje się pod danym linkiem. Opis ten jest widoczny przez algorytmy wyszukiwarek, jednak ma ograniczony (jeśli w ogóle) wpływ na pozycjonowanie strony w Google. Internautom wyświetla się natomiast  w wynikach wyszukiwania i pełni ważną rolę w zachęceniu do kliknięcia właśnie w link prowadzący do naszej strony. Opis strony nie może przekraczać 156 znaków, by mógł być wyświetlany w całości. Tutaj też konieczne jest uwzględnienie słów kluczowych, które wyświetlają się pogrubione i wpływają pozytywnie na CTR.

Szybkość ładowania treści

Użytkownicy Internetu niestety nie cechują się cierpliwością. Dlatego też strona nie może ładować się zbyt długo, by już na wstępie nie zniechęcać potencjalnych czytelników. Idealnie, pierwsze wyrenderowanie strony nie powinno zająć dłużej niż 1 sekundę, a  wczytanie całej zawartości maksymalnie 3 sekundy. Im dłuższe wczytywanie strony, tym wyższy współczynnik odrzuceń). By zbytnio nie obciążać strony i nie wydłużać czasu ładowania, pamiętajmy o zmniejszeniu rozmiaru zdjęć przed ich publikacją. A skoro już o zdjęciach mowa – dodajmy do nich opisy alternatywne „alt”, które wyświetlą się w przypadku niemożności załadowania fotografii.

By sprawdzić szybkość ładowania naszych treści, przydatne może okazać się poniższe narzędzie https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.

Adresy URL

Nie zapomnij także o optymalizacji adresów podstron. Element ten zależny jest od tego, jaka dokładnie jest struktura strony, a zatem jak „ułożone są” poszczególne podstrony serwisu. Unikaj wyświetlania przypadkowych ciągów znaków i cyfr, wielkich liter i polskich znaków. W celu oddzielenia od siebie wyrazów, adresy muszą zawierać myślniki, nie powinno się stosować podkreślników i spacji. Adresy powinny być także czytelne, krótkie i nawiązujące do zawartości podstrony (istotne jest uwzględnienie słów kluczowych). Zoptymalizowane adresy zwiększają widoczność frazy w wyszukiwarce Google, są przyjazne dla czytelników i robotów Google. W przypadku zmiany lub usunięcia adresu URL, pamiętaj o zastosowaniu przekierowania 301, które przerzuci użytkowników na aktualną podstronę. Ponadto, koniecznie zadbaj, by ograniczyć liczbę stron z błędem 404. Zbyt duża liczba takich stron może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie naszej strony.

Protokół SSL

Kolejną, bardzo istotną kwestią jest posiadanie przez stronę certyfikatu SSL, który jest gwarantem bezpiecznego połączenia przy wchodzeniu na daną stronę internetową. Chroni dane osobowe, hasła, loginy, dokonane transakcje oraz korespondencję. Jakie ma to jednak znaczenie w kontekście pozycjonowania? Po aktualizacjach algorytmu Google w ostatnich miesiącach zauważyliśmy, że strony, które posiadają certyfikat SSL otrzymują od Google bonus w postaci wyższych pozycji, a strony bez SSL mogą być uznane za niegodne zaufania, co powoduje spadek ich pozycji w wyszukiwarce. Również reklamy w systemie Google Ads (dawniej AdWords) mogą być dla takich stron droższe lub nawet korzystanie z płatnych kampanii reklamowych może stać się niemożliwe.

Strona z SSL:

Strona bez SSL:

Dostosowanie mobilne

Coraz więcej użytkowników częściej wyszukuje informacji na smartfonach, niż na komputerach. W lipcu 2019 roku w Polsce aż 61,09% udziału przypadało na smartfony i jedynie 38,17% na komputery. Dlatego też tak ważne jest, by strony internetowe były dostosowane do urządzeń mobilnych, czyli były google mobile friendly.

Użycie komputerów, smartfonów i tabletów w Polsce

Każda strona internetowa powinna mieć dwie wersje o takiej samej treści, ale różnym przystosowaniu – do komputerów oraz urządzeń mobilnych. Obie wersje znajdują się pod tym samym adresem. Ponadto, Google wprowadziło Mobile First Index, co oznacza, że wersja mobilna stała się punktem startowym, na podstawie którego ocenia się pozycję w wyszukiwarce, a wersja desktopowa jest drugorzędna.

By sprawdzić czy dana strona internetowa jest dostosowana do urządzeń mobilnych, można skorzystać ze strony: https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Czynniki off-site

Przejdźmy teraz do kolejnej grupy czynników, czyli tych off-site, znajdujących się poza stroną internetową.

Linkbuilding

Linkbuilding to tworzenie wartościowych linków, które przekierowują użytkowników do naszej strony internetowej. Mogą one występować w kilku postaciach:

• jako czysty adres URL np. https://adeverest.pl/reklama-w-internecie/
• „anchor” – link, który wyświetla się w formie tekstu np. Kampanie Google Ads.
• Wezwanie do działania – Zobacz teraz!
• Cokolwiek – artykuł napisany przez Magdę
• Brandowe – AdEverest
• Połączone – Zobacz jak poprawić widoczność strony w Google

Ważne jest, aby linki pochodziły z wartościowych, sprawdzonych źródeł. Portale te nie powinny zawierać spamerskich linków. Dzięki temu będą cieszyć się wysokim poziomem zaufania algorytmu Google. Do linkbuildingu idealnie sprawdzą się blogi i artykuły sponsorowane (niegdyś również fora internetowe). Ważne jest też to, szczególnie przy pozycjonowaniu lokalnym, by dodać firmę do katalogów internetowych – na przykład Targeo, Panorama Firm lub Yellow Page. By zbadać backlink Twojej firmy, idealnie sprawdzą się następujące narzędzia: Majestic, Ahrefs, Google Search Console

Bądź też aktywny w social media! Załóż swojej firmie fanpage na Facebooku, pisz regularnie posty, co wpłynie pozytywnie na wiarygodność strony.

Google Moja Firma

Dla lokalnych firm (na przykład mechanik, mała restauracja) niezbędne jest założenie konta na Google Moja Firma. Dzięki niemu ludziom łatwiej będzie odnaleźć Twoją firmę. Zakładając konto na Google Moja Firma pamiętaj o dodaniu adresu, telefonu kontaktowego, kategorii oraz godzin otwarcia. By zwiększyć popularność konta, wrzuć kilka zdjęć pokazujących Twój lokal i produkty, które sprzedajesz, lub usługi, które świadczysz. Zdobądź wartościowe opinie od klientów. Zapewne kusząca może wydać się myśl, by założyć kilka kont Google i napisać sobie samemu pozytywne komentarze. Nie daj się nabrać – roboty Google z łatwością są w stanie wykryć takie nieuczciwe praktyki.

PPC (Google Ads – bus pas na pierwsze miejsce)

Pay Per Click (PPC) to zaawansowana forma reklamy cyfrowej, koncentrująca się na zwiększaniu widoczności stron internetowych w wyszukiwarkach. Strategia ta, bazująca na algorytmach Google, umożliwia „celowanie” w potencjalnych klientów poprzez starannie dobrane frazy kluczowe, które odpowiadają zapytaniom użytkowników. Głównym celem PPC jest skuteczne pozycjonowanie strony internetowej czy pozycjonowanie sklepu internetowego, aby były one widoczne na czołowych pozycjach w płatnych wynikach wyszukiwania, czyli tych, które wyświetlają się najwyżej, nad organicznymi (bezpłatnymi) wynikami.

Korzystając z PPC, płacisz tylko za kliknięcia w Twoje reklamy, co sprawia, że jest to metoda efektywna kosztowo i mierzalna. Twoje reklamy mogą pojawiać się zarówno w wynikach wyszukiwarki Google, jak i na stronach internetowych (zwiększa to ich zasięg). Oprócz standardowego pozycjonowania, PPC pozwala także na wykorzystanie linków zewnętrznych, które mogą przyczynić się do lepszej widoczności Twojej strony.

Zapamiętaj!

Google Ads nie wpływa na naturalne wyniki pozycjonowania, ale jest „wytrychem”. Tak jak w dużych miastach bus pasy pozwalają szybciej dotrzeć do celu, gdy inni stoją w korku, tak Google Ads w modelu płatności za kliknięcie pozwalają na efekty dużo, dużo szybciej.

Kluczowym elementem sukcesu w PPC jest analiza i dobór odpowiednich słów i fraz kluczowych, które są zgodne z zainteresowaniami i potrzebami Twoich potencjalnych klientów. Dzięki temu, reklamy PPC mogą być niezwykle trafne i skuteczne, zwłaszcza w kontekście pozycjonowania sklepów internetowych, gdzie konkurencja jest często duża.

PPC daje także możliwość wykorzystania technik remarketingu, umożliwiających ponowne dotarcie do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę (może to znacząco zwiększyć szansę na konwersję). W świecie marketingu cyfrowego, gdzie algorytmy Google nieustannie się zmieniają, PPC oferuje elastyczność i możliwość szybkiego dostosowania strategii reklamowej, aby maksymalizować jej efektywność.

Ile trwa pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to proces długotrwały i złożony, wymagający strategicznego podejścia. Kiedy myślisz o pozycjonowaniu swojego sklepu internetowego lub strony www w wyszukiwarce Google, pamiętaj, że nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, ile czasu to zajmuje. Wynika to z wielu czynników, w tym z konkurencji w Twojej branży, aktualnego stanu Twojej strony internetowej, a także z celów, które chcesz osiągnąć.

Strategia pozycjonowania zaczyna się od dogłębnej analizy – audytu SEO. Specjaliści realizujący audyt SEO, sprawdzą strukturę Twojej strony, jej szybkość ładowania, jak również dokonają analizy słów istotnych dla Twojej działalności. Planer słów kluczowych pomoże Ci zrozumieć, jakie frazy są najbardziej efektywne w przyciąganiu ruchu na Twoją stronę (tzw. frazy kluczowe oraz frazy z długiego ogona – longtail keywords).

Kolejnym krokiem jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych. Obejmuje to przyspieszenie ładowania strony, poprawę jej struktury, a także zoptymalizowanie poszczególnych podstron serwisu. Skuteczne pozycjonowanie wymaga także odpowiedniego linkowania wewnętrznego, które wzmacnia widoczność danej strony.

Nie zapominaj o wartościowych treściach. Wyszukiwarki cenią sobie unikalne, wartościowe treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników. Pozycjonowanie nie ogranicza się tylko do technicznych aspektów strony, ale także do tworzenia treści, które są istotne dla Twoich potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie to nie tylko praca, którą wykonujesz raz, a potem zapominasz. To ciągły proces, wymagający regularnych działań i dostosowywania strategii.

SEM – Strategia promocji strony w wyszukiwarkach internetowych

Search Engine Marketing (SEM) to kompleksowa strategia, która koncentruje się na zwiększaniu widoczności stron www w wyszukiwarkach internetowych w płatnym oraz bezpłatnym zakresie. SEM łączy w sobie zarówno pozycjonowanie stron internetowych, jak i reklamy PPC, zapewniając holistyczne podejście do promocji Twojej obecności online.

W ramach SEM, kluczową rolę odgrywa optymalizacja strony internetowej (jest to niezbędne do skutecznego pozycjonowania strony www). Proces ten polega na dostosowywaniu treści i struktury strony tak, aby była ona atrakcyjna zarówno dla algorytmów wyszukiwarek, jak i dla użytkowników. W tym kontekście, optymalizacja strony internetowej to nie tylko wybór odpowiednich słów kluczowych, ale również dbanie o aspekty techniczne, np. szybkość ładowania strony i responsywność.

Sklepy internetowe w szczególności powinny podchodzić do strategii marketingu w wyszukiwarkach w sposób holistyczny. Wymaga to szczegółowej analizy rynku i zachowań konsumentów, umożliwiając dostosowanie strategii do specyficznych potrzeb Twojej branży.

Pozycjonowanie lokalne stanowi kolejny ważny aspekt SEM. Pozwala na targetowanie klientów w określonym regionie. SEM umożliwia nie tylko ogólną widoczność strony w wyszukiwarce Google, ale również skuteczne docieranie do lokalnej bazy klientów.

Reasumując, SEM to wszechstronna strategia marketingowa, która wymaga połączenia technicznego know-how z umiejętnością analizy rynku i zachowań konsumentów. Poprzez skuteczne pozycjonowanie stron internetowych oraz efektywne kampanie reklamowe, możesz znacząco zwiększyć widoczność swojej strony www, przyciągając więcej potencjalnych klientów i budując silną obecność online.

Pozycjonowanie stron WWW – ciągły proces

Musisz mieć świadomość, że pozycjonowanie stron jest działaniem długotrwałym i czasochłonnym. Ważne jest więc, by pamiętać, że efekty nie pojawią się od razu, ale na pewno będą warte poświęconego wysiłku. Jednocześnie trzeba też wiedzieć, że SEO to ciągły proces – pozycjonowaniem strony internetowej należy zajmować się minimum kilkanaście miesięcy. Jednorazowa optymalizacja strony niekoniecznie przyniesie oczekiwane rezultaty, ponieważ algorytm Google stale się zmienia.  Ważne jest więc ciągłe doszkalanie się w temacie. Na szczęście istnieje jeszcze jedno rozwiązanie – oddanie swojej strony internetowej w ręce profesjonalistów, którzy SEO zajmują się na co dzień.